最近，支原体、甲流等呼吸道疾病频发，人们的用药需求增加。动动手指就能买到“送上门”的药品，其低价和便捷受到很多家庭的青睐。与此同时，上海发布放宽外卖购药限制，在O 2O药店购药可用医保支付，更是引发大众讨论。

外卖配送让排队购药的传统消费场景产生变化。

　　选择之变

　　消费者进入“比价模式”

　　8日晚7点46分，济南消费者王女士通过某线上APP购买了医药保健品。下单页面显示预计当晚8点23分送达，而实际送达时间，是当晚8点10分。记者从王女士的购物页面看到，店家注明“24小时药店”“约30分钟送达”。

　　价格方面，王女士购买的维生素C片（78克/瓶）的价格是103.5元/瓶，外加配送费1元。另外，平台还以此维生素C片为基础，贴心配备了“口腔、避孕、感冒”等用药组合，供消费者选购。其中，售价211.91元的“调节肠道菌群用药”包括：1盒益生菌粉+1瓶维生素C片。药品送达时，采用纸袋和塑料袋包装。

　　9日一早，记者在一家线下药店找到了同款维生素C片，药价为176元，比线上贵了72.5元。

　　记者走访多家连锁药店发现，部分产品的线上价格的确低于实体药店，但并非所有产品都是网上便宜。工作人员也介绍，“赶上药店做活动，线下药价很合适。”

　　记者对比了一款正在做活动的某品牌B族维生素咀嚼片（54.4克/盒），药店内的2瓶组合价118元，平均每盒59元；记者通过O2O平台搜索发现，同款产品售价66.93元加1元配送费。

　　行业之变

　　线上线下一体化运营已成标配

　　为何药价不同？线上购药是否安全？线上售药能否盈利？带着疑问，记者采访了业内人士。

　　记者通过某电商平台进入“看病买药”通道，在“附近商家”页面里，看到了济南不少线下药店的选购链接。如：漱玉平民大药房、百惠祥大药房、康复之家医疗器械、立健药店连锁、方成大药房、老百姓大药房、叮当快药医疗器械等商家，且评分较高。配送时间有些是8：00—21：50，有些是00：00—23：59。

　　“线上买药并不稀奇，很多消费者甚至会在线下药店询问药效，转而线上购药。线上线下一体化运营早已成为医药零售行业的标配。”某知名品牌药店工作人员沈丽说，医药零售行业发生了变化。比如，从传统的线下门店到线上线下相结合的O2O平台模式、从单纯的卖药服务到提供全方位的健康解决方案，或者从被动等待客户上门到主动通过互联网工具触达链接客户，“这是个趋势！”